Az Egyesült Királyság új szabályokkal védi a médiát

Az Egyesült Királyság szabályozza a Google MI-keresőjét

Az Egyesült Királyság versenyfelügyeleti hatósága, a Competition and Markets Authority (CMA) elrendelte, hogy a Google adjon nagyobb ellenőrzési jogot a hírportáloknak és kiadóknak tartalmuk felett, különösen azzal kapcsolatban, ahogyan azok megjelennek a keresőmotor mesterséges intelligencia által vezérelt funkcióiban. A döntés nem pusztán apró technikai módosítás – valójában kísérlet arra, hogy szétválasszák a Google régi, hagyományos keresési megállapodásait a weboldaltulajdonosokkal attól az új feltételrendszertől, amelyet a vállalat az MI-integráció révén próbál érvényesíteni.

A kiadók kiszabadulhatnak az „alles vagy semmi" csapdából

2026 június 3-án a CMA új magatartási követelményt vezetett be a Google-lal szemben, amely lehetővé teszi a kiadók számára, hogy megakadályozzák tartalmuk felhasználását az olyan MI-alapú keresési funkciókban, mint az AI Overviews – miközben továbbra is megőrzik láthatóságukat a hagyományos keresési találatokban. Ez az elválasztás különösen fontos, hiszen korábban a kiadók kénytelenek voltak választani: vagy engedélyezik a Google számára tartalmuk MI-célú felhasználását, vagy elveszítik a keresőben való megjelenésüket.

Kötelező forrásmegjelölés és az MI-finomhangolás korlátozása

A szabályozás részeként a Google-nak biztosítania kell azt is, hogy az MI által generált keresési eredményekben felhasznált tartalmak megfelelően legyenek jelölve, egyértelmű hivatkozásokkal ellátva – ez a lépés a keresési platformokba vetett fogyasztói bizalom erősítését célozza. Emellett a Google köteles lesz lehetővé tenni a kiadók számára, hogy kivonjanak belőle az MI-modellek „finomhangolásához" felhasznált tartalmaikat is, így a média-vállalatok az AI-alkalmazások szélesebb körével szemben is megőrizhetik irányításukat anyagaik felett.

A Google tesztelést kezd brit médiaszervezetekkel

A Google bejelentette, hogy 2026. június 3-tól brit médiaszervezetek egy csoportjával együttműködve elkezdi tesztelni az új vezérlőeszközt, amely lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy kezeljék, miként jelennek meg tartalmaikra mutató hivatkozások az MI-alapú keresési funkciókban, beleértve az AI Overviews és az AI Mode szolgáltatásokat. A globális bevezetést a tesztelési szakasz lezárása után tervezi a vállalat.

Kilenc hónap a végrehajtásra – megtorlás tilos

A Google-nak kilenc hónap áll rendelkezésére a CMA által előírt összes változtatás végrehajtására, és a határozat kifejezetten tiltja, hogy a vállalat megtorlást alkalmazzon azokkal a kiadókkal szemben, akik élnek az új jogaikkal. A szabályozói lépés azután vált lehetővé, hogy a CMA stratégiai piaci státusszal ruházta fel a Google-t az általános keresési szolgáltatások terén, ami felhatalmazást adott a hatóságnak célzott magatartási követelmények bevezetésére – amennyiben azok arányosak a tisztességes kereskedelem, a szabad választás és az átláthatóság biztosítása szempontjából.

A brit kiadók üdvözlik a döntést

A brit kiadókat tömörítő News Media Association üdvözölte a döntést, kiemelve, hogy az Egyesült Királyság hírszerkesztőségei a világ legértékesebb tartalmait állítják elő, de eddig a domináns platformok, mint a Google, egyoldalúan határozhatták meg, hogyan használják fel ezeket. Az új, jogilag kikényszeríthető magatartási követelmények jelentős lépést jelentenek a versenyegyenlőség megteremtése és egy olyan igazságos digitális gazdaság kialakítása felé, amelyben a prémium tartalmakat megfelelően tisztelik és méltányosan díjazzák.